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设计一个logo的过程展示

2017-09-23 15:46:16

下面我们开门见山,直接介绍logo的设计过程:

1. 了解客户需求(品牌定位,应用的地方,想要的配色图案文字内容等)

2. 画草图

3. 由草图转电脑,成为矢量

4. 调整配色,质感,变体与细节

5. 定稿后延伸其他vi (信纸,名片,甚至门店装潢)

其中3、4、5步都要和客户不断的沟通。一般力求设计出的logo: 信息明确,风格简约、抓人眼球。1. 先和客户谈,看他们的业务行业,风格,定位,设计费水平等,还有客户想要的颜色,相关图形等。与客户沟通是非常重要的,一方面要在这个阶段建立客户对自己的信任,一方面也要了解客户的品味与喜好。如果用户只要一个logo,那相对比较简单,如果是企业vi的整体设计,还要考虑后面一系列的应用领域,比如是互联网还是实体,网页,印刷品甚至门店的一些效果。有些logo只有图案,有些是图案和英文结合,有些是图案和中文结合,甚至是中文和英文的结合,从审美角度来讲这个似乎是最难的。肯定主要是看客户的要求,但是作为专业的设计师也要对客户有一定的指导,以及设计大方向的把握。

对用户的需求有一定了解之后,估计有经验的设计师已经可以在脑中形成大概的感觉了。可以参照一些同行业或同类品牌的设计风格,也要从客户需求入手查阅相关的图像。比如用户想要一个小熊图案的元素,可以搜一下相关的小熊照片、卡通和logo,给自己一点灵感。反正草图阶段就是充分头脑风暴,不论好坏想到的都画下来。一般这个阶段有20+个方案吧,从中挑出5个左右细化,就是用各种不同的变体和细节修改,来使之更完整成熟。如果在这时设计师的草图质量比较好,不是乱七八糟的,可以给客户看一看草图,比如选三个最好的,每个三个变体方案,让客户挑。用户可能挑一个然后再让改。当然草图效果和最终效果有很大差距,如果客户不能理解草图与实际效果的差距,那还是不要看草图了,直接上软件了。

我一般用的软件是Adobe Illustrator, 也有很多的矢量图的编辑软件,看个人习惯了。这里解释一下矢量,矢量的好处就是可以无限放大,不会变得模糊,因为线与线之间的关系是用数学公式定义的。Logo可能会被使用到各种位置,在招牌上放到很大,不能比例失调或者变模糊。把草图扫描到电脑里,依据底稿描出边线,调整等等,都是慢工出细活。配色,加高光等等,不同的配色方案,质感表现,也会导致不同的风格,手法看设计师手上功夫了。这个阶段可以多多尝试不同的效果与风格,比如鲜艳一点的,复古一点的,平面的,立体的,等等,以达到最适合的呈现。这个阶段可以最后给3个方案,每个3~5个变体给客户挑,也可能是选定了1个方案,出10个变体。一方面看设计师对自己作品的满意程度,一方面看客户对设计的预期和约定的资金是多少。

到这个阶段一般客户不太可能一下子就接受,还会要求做一些修改。其实每次和客户接触,都需要非常多的沟通技巧,比如设计师如何快速明白客户想要什么(因为客户说的不一定是他想要的,他想要的也未必能说明白),设计师如何能明确表达自己的设计意图,做到稳扎稳打,每一笔都是有理由的,可解释的,而不是随意的,并且让客户赏识,以及设计师用自己的专业水准和“人格魅力(呵呵)”打动客户为自己买单(忽悠呗)。接近最后阶段根据客户要求做一些细节的调整,以及大量的沟通(说服),让客户心悦诚服。

另外作为客户也应该明白设计师不是你肚子里的蛔虫,就算你的需求绝对合理,你表达的也绝对到位,设计师也不可能百分之百再现出这个想法,更何况很多客户喜欢提无理要求,毫无逻辑表达的也一塌糊涂。设计师在盲人摸象,还要被不断挑剔改改改,真的很可怜……还有半路改需求的,麻烦你先准备好钱好么……


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