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什么是SEO?我们为什么要做seo?我们的目的是什么?

2017-01-21 11:50:40

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来, 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等及站外优化,比如网站站外推广、网站品牌建设等,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。

我们做SEO,最直接的目的就是想通过搜索引擎获得好的关键词排名和流量,而搜索引擎工作又是依赖它们的“蜘蛛”程序进行的。所谓搜索引擎蜘蛛只是搜索引擎开发的“机器人”程序,简单来说,它的工作原理就是通过对网站的爬行,抓取网站的相关链接、关键词、内容,然后分配网站的权重和相应的搜索引擎排名。而这个过程,大部分工作都是在网站的HTML代码上进行的。所以,通过HTML优化,可以告诉蜘蛛哪些内容是重要的,哪些内容又是可以忽略的,以达到最佳的SEO效果。

1.专有名词解析及作用

(1)搜索引擎

(2)关键词

(3)网站内链

(4)网站外链

(5)网站反链

(6)友情链接

2.SEO代码优化

(1)Html代码优化

(2)Css样式优化

(3)注意事项

3.网站关键词的选取

(1)相关性

(2)地域性

(3)行业特点

(4)热度

(5)太宽泛

(6)品牌

(7)注意事项

4.百度收录

5.一级域名与二级域名的比较

6.seo做法

一.专有名词解析及作用

1.搜索引擎

搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。

2.网站关键词

网站关键词就是一个网站给首页设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网站的词汇,网站关键词代表了网站的市场定位。网站的关键词至关重要,如果选择的关键词不当,对网站来说就是灾难性的后果。

3.网站内链

(1)什么是网站内链? 

答:网站内链就是这个网站的内部链接,通过某一个加上超链接的关键词跳转到网站另一个页面, 

(2)内链的作用? 

答:网站里面形成良好的循环,蜘蛛爬行的时候增加蜘蛛的粘性和停滞时间。 

(3)内链怎么做?

文章内容里给网站的主关键词加上锚文本,链接到网站的其他页面,链接要一致。

4.网站外链

(1)什么是网站外链? 

答:网站外链就是其他网站导入自己网站的链接。 

(2)外链的作用? 

答:可以引导用户进入自己的网站;还可以提高某个关键词的权重 

(3)外链如何做? 

答:在权重高的网站里面发布一些高质量的文章,或者权重高的网站添加上我们的友情链接。

5.网站反链 

(1)何为网站反链? 

答:在我的理解就是被收录的外链,指对方网站上有指向当前查询页面的链接。 

(2)反链的作用? 

答:高质量的反链越多越好,可以有效的提升排名。

(3)如何做? 

答:一口气吃不成胖子,需要一点一点来做,一次性增加很多会被默认为恶意优化。可能导致降权。 

6.友情链接

(1)什么是友情链接?

友情链接,也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等,是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式,即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称,并设置对方网站的超链接(点击后,切换或弹出另一个新的页面),使得用户可以从合作网站中发现自己的网站,达到互相推广的目的

(2)友情链接用途:

1、提升网站流量

2、完善用户体验

3、增加网站外链

4、提升PR:这是交换友情链接最根本的目的。

5、提高网站权重:

6、吸引蜘蛛爬行

(3)友情链接做法:

新站之间可以互相交换友情链接。友情链接不能再同一个站点上做,站群也就是同一IP上做友情链接,这样会被搜索引擎默认为做站群,有可能会对网站降权。 

  

二.代码优化

html编写部分:例:

<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<head><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">

<link rel="stylesheet" type="text/css" href="./xx.css">

<title>网站标题</title>

<meta name="keywords" content="网站关键词">

<meta name="description" content=" 网站描述">

<script language="javascript" src="./xx.js"></script>

 

</head>

<body>

<div class=”top”><img src=“img/logo.png”alt=”网站主关键词”></div>

<div class=”content”></div>

<div class=”foot”></div>

</body>

</html>

1. 网站编码的时候全部使用utf-8国际语言并且所有代码统一小写。
2. 双标签的一定要写上闭合标签。
3. Js,css文件单独做,不要直接写在html代码中。
4. H标签是值得我们研究的一个标签,合理的运用h标签,对优化来说是非常有作用的,他是整个页面的内容体现,在seo优化过程中,我们通常用到的h标签,也就h1-h3标签,(h6-h1标签权重依次递增),由于后面的权重较低 ,所以一般我们会较少使用,值得注意的是,一个页面当中,只允许出现一次h1标签,(关键词可以放到h1标签里出现)其余的标签可以多次使用,为了增加关键词的密度,h标签的内容的前面可以放span标签,用prefix来添加前缀。如下图:

5. 关键词的字数:每个关键词四——六个字即可,短语(公司的简称)+第一个关键词不宜超过39个字符(19个字以内为宜),总的数量不宜超过80个字符(40个中文汉字),超过39个字符的部分将不被搜索引擎显示,超过80个字符的部门将不被搜索引擎收录,超过部分过多对网站排名有影响。

6. 你要优化的关键词在网站标题和关键词以及描述里面至少都要出现一次。

7. 标题不可太长,有个很简单的道理,在百度搜索结果内,最大能显示的标题长度为最大长度,最好是在60个字符之内,标题关键词不能堆彻。

8. 描述不要超过100个汉字,描述非常重要,他是展现后让用户点击的重要来源。

9. 内容部分分为上中下三个部分;上面部分方网站头部,中间部分是网站的内容,底部部分放版权和友情链接

10. 网站内所有img标签建议加上alt属性,因为引擎不认识图片,所以只能通过alt属性来进行关键字优化。img标签的alt属性是对这个图片的描述与说明(鼠标移到图片上去显示的alt说明,图片丢失的时候也会显示对这张图片的说明;alt说明的时候要加上网站的主关键词,来增加关键词的密度,而且logo的说明尤为重要,一定要给logo的图片加上)

11. 中小型网站导航的时候在当前页打开,不要新建一个页面打开,当打开的页面多了的时候会严重影响运行速度。

优点:用户可以同时浏览多个页面,很方便,而且如果浏览同类页面,那么用户会自行对比,有利于提升转化率。用新窗口打开,用户一般也不会立刻关闭之前的页面,新窗口和旧窗口都将会有流量,提升了网站的PV值,同时减少了跳出率,这将提升网站的权重。

缺点:用户要是打开的窗口过多,必须要手动一个窗口一个窗口关闭,会产生厌倦和疲劳感。如果网站全部采用新窗口打开,那么用户很可能会打开10几个,甚至是20几个,如果不及时关闭,那么浏览者将无法进入网站,造成网站暂时瘫痪。

Css样式部分:

精简网页的代码可以减少蜘蛛的抓取时间,减少网页的加载时间,降低网页的信噪比,代码越简单搜索引擎越喜欢,就像我们不喜欢通过很麻烦的途径去做一件事情一样。

公共属性定义到公共区域(公共属性就是所有的样式都能用到的属性。俗称代码优化简写)

CSS代码
        1、如:
        h1 {
                font-size: 18px;
                color: #0000FF;
                text-align: left;
        }
        p {
                font-size: 18px;
                color: #0000FF;
                text-align: left;

         } 
        改写为
        h1,p{
                font-size: 18px;
                color: #0000FF;
                text-align: left;
        }


        2、再如:“margin:0px 0px 0px 0px;”改为“margin: 0px;”

注意事项:

网站里面一定不要出现死链(404)

解释:自定义404错误页面是增强用户体验的很好的做法,但在应用过程中往往并未注意到对搜索引擎的影响,譬如:错误的服务器端配置导致返回“404”状态码或自定义404错误页面使用Meta Refresh导致返回“302”状态码。正确设置的自定义404错误页面,不仅应当能够正确地显示,同时,应该返回“404”错误代码,而不是 “200”或“302”。虽然对访问的用户而言,HTTP状态码究竟是“404”还是“200”来说并没有什么区别,但对搜索引擎这则是相当重要的。

搜索引擎蜘蛛在请求某个URL时得到“404”状态回应时,即知道该URL已经失效,便不再索引该网页,并向数据中心反馈将该URL表示的网页从索引数据库中删除,当然,删除过程有可能需要很长时间;而当搜索引擎得到“200”状态码时,则会认为该url是有效的,便会去索引,并会将其收录到索引数据库,这样的结果便是这两个不同的url具有完全相同的内容:自定义404错误页面的内容,这会导致出现复制网页问题。轻则被搜索引擎降权,重则会K掉网站。

三.关键词的选取:

(1)相关性:

网站的关键词,一定要和网站的主页及内容是高度相关的。关键词要与页面内容保持高度的相关性:这样既有利于优化又有利于用户。比如,我是做人才网的,我的关键词要选择诸如“人才网”,“求职”,“招聘”这一类的关键词。假如我没这么做,而是选了“学习培训”来作关键词,那么当搜索“学习培训”时,也许我的排名很靠前,但网站的业务肯定上不去。因为搜索“学习培训”的,不是来招聘或求职的人员。另外,如果关键词跟网站的内容不相关,也会影响搜索引擎的收录和排名。所以,相关性是关键词选择的根本因素。

(2)地域性

这个要看网站的定位,区域性的还是全国性的。比如人才网,要定位全国,可能选择关键词时就选“人才网”,要是定位河北了,就选“河北人才网”,要是仅仅定位保定,那可能就选“保定人才网”了。

(3)行业特点

在考虑相关性、竞争对手以及地域性的同时,要充分考虑行业特点的不同。比如:搞培训网站,培训的内容和范围太广了,即使自己做的培训涉及面很多,最好也不要把“培训”或“河北培训”作为关键词,最好把自己业务范围内的优势项目拿出来,融入关键词里,比如“河北英语培训”。因为这种行业能够涉及的范围太大,关键词不具体的话,很难保证好的效果。

 (4)热度

最为理想的关键词是搜索次数最多,竞争强度最小的那些词,不过大部分搜索次数多的词,也是竞争最大的词,我们可以通过百度指数来帮助我们进行关键词的挖掘、扩展。下图红框内均为热度关键词:

(5)太宽泛

关键词太宽泛,需要花的代价就越高,最终的转化率也不会太理想。比如说你是做美食的站点,那么“美食”这个词就太宽泛了,我们可以加入区域性跟关键词进行组合。如“北京美食”。

(6)品牌

有些时候,因为公司发展的需要,公司的名称或者是产品的品牌名称就直接是网站的主关键词,就像小米,华为等。一般这样的网站都是正规的企业网站或者是由企业运营的网站居多,对于这些网站而言,搜索引擎来的流量占网站的总流量的比例并不像一些个人网站那样多。

(7)注意事项

选取关键词的时候要和网站的用途相关,且竞争小,指数较高

关键词一经收取网站被收录以后禁止修改。

尽量不要使用行业通用词;

可适当使用长尾关键词

四.百度收录

搜索引擎收录数尤为重要,茫茫网络数亿个网站,为啥能找到你?这就要看你的“收录量+关键词”了

一般来说,一个网站的收录量越多越好,期间只要时不时维护下就能占到一个比较好的排名。

那么收录量从何而来呢?一般来说就是在网站里面填充文章,与网站息息相关的文章,一个网站没有东西的话收录是上不去的,没有东西搜索引擎抓取什么?就无从抓取。

五.一级域名与二级域名的比较

通过seo优化综合查询(常用的查询网站有http://www.aizhan.com/和http://www.chinaz.com/)来给同一个网站的一级域名与二级域名做出比较:如下图↓↓↓

二级域名:ht.989km.com

 

一级域名:www.huangtiankm.com

二级域名:百度收录7个,360收录0,搜狗0

一级域名:百度收录30个,360收录11个,搜狗收录1个。

关键词“皇天卡盟”的排名:二级域名占2.9位,一级域名占第一位。

其余的关键词排名:一百名开外

结论:

(1)一级域名比二级域名权重高;相对来说更容易做排名,建议站点绑定一级域名 

(2)网站关键词的选取,突出主题且竞争小,范围小,比较容易占排名 

SEO做法:

1. 代码优化

2. 每天固定发软文外链(博客,微博,论坛) 文章排版重要的内容放在前面,保持文章的原创性,当关键词出现的时候第一个关键词加粗显示。【文章一定要是高质量的文章,也就是阅读性强的,客户简单扫一眼就走的,不能算作是高质量文章,因为客户对他没需求】,以下提到的文章也是一样,不重复再提。

3. 做上网站的百度百科(百度百科具有权威性)

4. 站内文章必不可少,每天坚持发站内文章(做好内链以及收录) 

5. 时常维护 

6. 注意事项(文章一定要是原创或者伪原创,百度喜欢的是原创)

7. 尽量让客户去收藏这个网站(将网站添加到浏览器收藏夹)

百度篇(360也是一样,也有百科,评价)

百度百科:

百度百科就相当于把百度看成是一个词典,而某一个关键词作为里面的词语,百度百科就是对这个词语的解释及说明。百度词条因为是百度自己官方的产品 ,它具有很强的权威性,所以它会优先展示。

百度关键词排名的先后顺序是:百度竞价>百度百科>百度快照

百度竞价:

就是开一个账号,往里面充钱,针对某个关键词,放在特定位置,一般是按点击收费,很烧钱。

百度百科:百度词条。

百度快照:百度收录,也就是所谓的自然排名。

百度口碑:百度口碑就是用户对某个网站做的评价 。百度口碑的好坏直接影响客户的体验性。

评价如下图:

评价:可以适当的自己给自己做好评(开不同的百度账号,以第三方的口吻来评价。),但是千万不要在同一网络上多次做评价。

用户点击:

用户的点击行为可以分为两种情况:

一是用户访问网站后,没有发现有效价值,在很短的时间里,关闭网页而离开网页,称为无效行为。

二是用户访问网站后,发现有效价值并继续浏览其他网页,停滞网页时间长或者进行其它操作,称为有效行为。

搜索引擎最终目标是获取用户的搜索请求,并返回给用户有价值的信息,什么样的信息对用户有价值,这可以从用户的点击行为来分析,通常有效行为点击的网站比无效行为点击的网站更有价值,搜索引擎也会通过研究用户行为数据并用于网站排名,以改善用户的搜索体验。(所以网站一定要有高质量的内容,来留住用户,增加网站的有效点击行为,会为网站增加权重)

点击排名作弊手段,就是通过模拟用户的点击行为来提高自己的网站排名,虽然说点击优化犹如昨日黄花,在百度一轮又一轮的算法更新下,效果已经微乎其微。

  按照常理来说,一个用户检索一个内容只点击一个page,的几率微乎其微。搜索引擎算法工程师没有想到这个问题。作为现在已经发现了这个bug后搜索引擎就很容易来识别这类点击了,因为排名点击工具具备这样一些用户没有的特征:

1.结果点击单一。

2.页面停留时间较短。

  3.IP集中,其实这点根本就无需判断。

4.逆常规行为,比如直接去点击5页的某一结果。

(所以不建议去买流量,访客)

目前搜索引擎所占市场比例:

1.百度:65%左右

2.360 : 30%左右

3.其他:5%左右

做好百度和360的百科和口碑

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